Ajankohtaiset

Miltä Turku ja saaristo maistuvat? Tuhannet ihmiset eri puolilta maailmaa halusivat päästä itse kokemaan suomalaisia makuja, ja nyt kahdeksan voittajaa ovat Turun seudulla viiden päivän elämyksellisellä matkalla. Vierailu tuo Turun ja saariston ruokakulttuuria kansainvälisen yleisön nähtäväksi.

Turvallisuutta koskeva lainsäädäntö on uudistunut. Keväällä 2025 voimaan tullut laki kulutuspalvelujen turvallisuudesta (185/2025) korvaa aiemman kuluttajaturvallisuuslain palveluita koskevat osat. Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman Kestävän matkailun oppaan turvallisuussisällöt on päivitetty vastaamaan lain tuomia muutoksia. Päivitys on toteutettu yhteistyössä Turvallisuus- ja kemikaalivirasto Tukesin kanssa.

Itämeren tila koskettaa koko Suomea ja koko matkailualaa. Visit Finland kutsuu matkailuyritykset ja -alueet mukaan yhteiseen työhön Itämeren hyväksi ja vahvistaa yhteistyötä Suomen ympäristökeskuksen (Syken) kanssa, jotta matkailun vaikutukset herkkään merialueeseen tunnistetaan ja niitä voidaan ohjata kestävään suuntaan.

Kestävän matkailun oppaaseen on julkaistu uusi luku, "Matkailu ja alkuperäiskansat", joka tarjoaa matkailuyrityksille ja matkailun alueorganisaatioille käytännönläheistä tietoa alkuperäiskansojen oikeuksista, saamelaiskulttuurin erityispiirteistä sekä vastuullisen matkailun toimintatavoista Suomessa.

Syyskuussa 2026 voimaan tulevat kuluttajansuojalain muutokset muuttavat tapaa, jolla yritykset voivat viestiä vastuullisuudestaan kuluttajille. Muutosten tavoitteena on vähentää viherpesua ja varmistaa, että kuluttajat voivat tehdä valintojaan luotettavan tiedon perusteella. Samalla muutos avaa mahdollisuuden erottautua uskottavalla viestinnällä.

Kesäkuussa julkaistun raportin mukaan Suomi sijoittuu kansainvälisessä kongressimaiden vertailussa sijalle 17. Suomi on jo pitkään sijoittunut maailman 20 suosituimman kongressimaan joukkoon.

Visit Finland käynnistää kansainvälisen Have Some Finnish -ruokamatkailukampanjan, jossa ihmiset ympäri maailman voivat hakea mukaan kokemaan suomalaisia ruokaelämyksiä. Kampanjan voittajat kutsutaan kokemaan huippukokkien loihtimia suomalaisia makuja, paikallisia ruokaperinteitä ja ainutlaatuisiin paikkoihin rakennettuja illallisia eri puolilla Suomea.

Matkailun merkitys Suomen taloudessa vahvistuu, ala tuo Suomen talouteen 2,5 prosenttia bruttokansantuotteesta sekä työllistää lähes 150 000 henkilöä. Ulkomaisten matkailijoiden rahankäytön osuus on kasvussa, mikä korostaa kansainvälisen matkailun roolia alan kehityksessä.

Yhteispohjoismainen myyntitapahtuma Saksassa syyskuussa.

Myyntitapahtuma tuo perhe- ja koulutusmatkailun ostajat Kiinasta yhteen suomalaisten palveluntarjoajien kanssa.

Ilmoittaudu mukaan!

Visit Finland järjestää lokakuussa yhdessä muiden Pohjoismaiden kanssa myyntikiertueen.

TTG Travel Experience on Italian tärkein vuosittainen matkailualan B2B-messutapahtuma.

Matkailualan ITB Asia -ammattilaismessut ovat Kaakkois-Aasian kansainvälisimmät ja näytteilleasettajamäärältään suurimmat.

Minulla on ollut ilo työskennellä matkailualan yrittäjien kanssa ympäri Suomea ja auttaa heitä kiteyttämään tarjontaansa kansainvälisille matkailijoille houkuttelevammaksi asiakaslähtöistä ajattelua hyödyntäen. Työ on ollut kiinnostavaa ja ajatuksia herättävää. Päällimmäisenä mieleen jäi kolme havaintoa.

Tekoälystä on tullut osa verkkosisällön arkea ja kehitys jatkuu huimaa vauhtia. Se, miten ihmiset etsivät ja selaavat sisältöä ja mitä siltä odottavat, on murroksessa. Samalla nettisivujen rooli ja sivujen vaikuttavuuden mittarointi muuttuvat.

Suomi - erityisesti Lappi - on onnistunut erinomaisesti talvimatkailun brändäämisessä. Joulupukki on meidän vahvin, talvimatkailuun linkittyvä USP, jolla todella erottaudumme kilpailijamaistamme. Markkina, jossa tämä kenties vahvimmin näkyy, on Iso-Britannia, jossa Suomi ja Lappi ovat jo pitkään olleet brittiperheiden joulunajan bucket-list kohde. Kohde, joka pitää kokea kerran elämässään ja toisaalta johon kerran matkattua rakastutaan ikihyviksi ja matkustetaan vuosi toisensa jälkeen uudestaan ja uudestaan.

Matkailu on suomalaisen palveluteollisuuden ydintä ja maailman nopeimmin kasvava toimiala. Matkailu ja kuljetusala yhteensä kattoivat lähes neljänneksen Suomen koko palveluviennistä vuonna 2024. Silti matkailun rooli nousee harvoin, jos koskaan, osaksi keskustelua Suomen talouskasvun mahdollistajista.

Suomen matkailun viimeaikainen kasvu – erityisesti niin sanotun coolcation-trendin ja kestävän matkailun saralla – voi tarjota Espanjalle ja muille etelän maille arvokkaita oivalluksia, kun ne pyrkivät monipuolistamaan ja kehittämään matkailutarjontaansa pohjoisiin kohteisiin.

Scandicilla henkilöstö on otettu aktiivisesti mukaan kehittämään hotellien vastuullisuusasioita, sillä arjesta löytyvät usein parhaat uudet käytännöt. Esimerkiksi Marski by Scandicissa henkilöstön ideoimia aloitteita toteutetaan joka kuukausi.

Matkailuyritys Tavolo Bianco aloitti kestävän matkailun Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman alueorganisaationsa kannustamana vuonna 2021 ja saavutti merkin jo samana vuonna. Ohjelman avulla kestävään, kansainväliseen kasvuun tähtäävä yritys seuraa omia tavoitteitaan ja on ottanut vastuullisuusviestinnän osaksi arkeaan.

Helsingin kaupunki on jo useita vuosia tehnyt järjestelmällisesti työtä matkailun tiedolla johtamisen kehittämiseksi. Se on heti alkuvaiheessa ottanut käyttöönsä myös Visit Finlandin Matkailijamittarin datan, jota on tuotettu vuoden 2023 maaliskuusta lähtien. Helsingissä tietoja käytetään matkailun kehityksen seurantaan, markkinavalintoihin ja edunvalvontaan.

Visittampere.fi-sivusto ja infonäyttöjen sisältö uudistettiin keväällä 2022 hyödyntäen Visit Finlandin DataHub-tietokantaa ja sen rajapintaa. Tampereen alueen yritykset pystyvät uudistuksen myötä itse hallinnoimaan ja päivittämään omia sisältöjään DataHubissa, josta ne päivittyvät automaattisesti alueen matkailusivustolle sekä ympäri kaupunkia sijaitseville infonäytöille. Matkailijoille on näin tarjolla ajantasaista ja keskitettyä tietoa Tampereen tarjonnasta.

Turun saaristossa toimiva Aavameri järjestää opastettuja melontaretkiä ja -kursseja sekä kotimaisille että kansainvälisille asiakkaille. Saaristo on luonnoltaan ja kulttuuriltaan vetovoimainen sekä aito ja kestävä kehitys on olennainen osa alueen imagoa. Itämeren alueella toimiminen edellyttää myös Aavamereltä vastuullista toimintaa.

Seikkailuapinat (Adventure Apes) tarjoaa räätälöityjä luontopainotteisia seikkailuja yksittäisille ihmisille, perheille, koululuokille ja isommille porukoille. Yritystä pidetään myös edelläkävijänä näkövammaisten ja sokeiden tarpeiden mukaan räätälöidyissä elämyksissä. Seikkailuapinoiden oma majoituskohde sijaitsee Kuusamossa vanhalla kyläkoululla.