Kestävän matkailun puolesta
Jotta matkailuelinkeino pystyy vastaamaan muuttuvaan kysyntään ja turvaamaan tulevaisuutensa, on kehityksen oltava kestävää. Tätä varten Visit Finland on kehittänyt matkailuyrityksille ja -alueille tarkoitetun Sustainable Travel Finland -ohjelman ja sillä saavutettavan Sustainable Travel Finland -merkin.
Maksuton Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelma tarjoaa yrityksille ja destinaatioille kestävän matkailun kehittämisen työkalupakin, jonka avulla kestävien toimenpiteiden ja valintojen systemaattinen omaksuminen alueen tai yrityksen arkeen helpottuu. Ohjelman läpikäyneille, kriteerit täyttäville yrityksille ja destinaatiolle myönnetään Sustainable Travel Finland -merkki, jolla viestitään kansainvälisille matkailijoille kestävästä toiminnasta. Sustainable Travel Finland -merkin saaneet yritykset ja alueet saavat käyttöönsä jatkuvan kehittämisen mallin, matkailun kestävään kehitykseen liittyvää uusinta tietoa sekä markkinointitukea ja lisänäkyvyyttä Visit Finlandin kanavissa.
Kestävän matkailun kehittämispolku
Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelma tarjoaa yrityksille ja matkailudestinaatioille käyttäjää kouluttavan 7 askeleen kestävän matkailun kehittämispolun, jonka jokaiseen askeleeseen liittyvät kansainvälisten standardien mukaiset kriteerit. Kehittämispolun askeleiden kriteeristön täyttäminen todennetaan STF Hubissa. Kun yritys/destinaatio on tehnyt askelkohtaiset tehtävät ja todentanut STF-ohjelman asettaman kriteeristön täyttymisen vaadituin dokumentein, STF-merkin hakemus lähetetään Visit Finlandin kautta kolmannelle osapuolelle tarkistettavaksi.
Kestävän matkailun toimenpiteet eivät luonnollisestikaan tule kerralla kuntoon, vaan kyseessä on kehityspolku. STF-merkki uusitaan säännöllisesti, jotta voimme olla varmoja jatkuvasta kehityksestä. Myös STF-ohjelma ja sen kriteeristö päivittyy tasaisin väliajoin, jotta ohjelman kautta matkailutoimijoiden toiminta vastaa kiristyviä vastuullisuusvelvoitteita.
Ohjelman tueksi on luotu Kestävän matkailun opas, jossa varmennetaan STF-polun kulkijan perustieto matkailun kestävästä kehittämisestä ja joka perehdyttää kulkijan STF-ohjelmaan ja sen kriteereihin.
Yritys tai destinaatio, joka on saanut STF-merkin, on tehnyt vähintään seuraavat toimenpiteet ja täten täyttää STF-ohjelman minimikriteerit:
Askel 1. Sitoutuminen (jatkuvaan kehittämiseen)
- Virallinen päätös kestävän matkailun edistämisestä
- Sitoutuminen kestävän matkailun valtakunnallisiin periaatteisiin
- Kestävää matkailua koordinoivan henkilön nimeäminen
Askel 2. Osaamisen kasvattaminen
- Tutustuminen Kestävän matkailun oppaaseen
- Yritys osallistuu Visit Finland Akatemian Sustainable Travel Finland -valmennukseen
- Destinaatio järjestää Visit Finland Akatemian vastuullisuusvalmennuksia alueen yritysverkostolle
- Nykytilan kartoitus STF-ohjelman itsearvioinnin kautta
Askel 3. Sertifiointi
- Yrityksellä on auditoitu kestävää matkailua tukeva sertifikaatti tai sertifikaattia vastaava ohjelma
- Destinaation yritysverkoston matkailuyrityksistä 51 %:lla on STF-merkki, tai destinaatiolla on GSTC-akkreditoitu destinaatiotason sertifikaatti ja toimintasuunnitelma alueen yritysten saattamiseksi STF-polulle aina STF-merkkiin saakka.
Askel 4. Vastuullisuusviestintä
- Kestävän matkailun toimenpiteistä, suunnitelmista ja tavoitteista läpinäkyvästi viestiminen kansainväliselle yleisölle, viherpesu täysin eliminoiden
Askel 5. Mittaaminen
- Sitoutuminen valtakunnallisiin kestävän matkailun indikaattoreihin, ja indikaattoritiedon vuosittainen syöttäminen seurantalomakkeen kautta
Askel 6. Kehittämissuunnitelma
- Kestävän matkailun kehittämissuunnitelman laatiminen
- Kehittämissuunnitelma sisältää yrityksen ja sen lähtötilan kuvauksen ja päivitettävän toimenpidetaulukon.
- Kehittämissuunnitelman huomioi kaikki yrityksen toiminnot, joita STF-merkki koskee
- Sekä kehittämissuunnitelma että toimenpidetaulukko huomioi kaikki kestävyyden ulottuvuudet (taloudellinen, ekologinen, sosio-kulttuurinen).
- Kehittämissuunnitelma sisällöllisesti vastaa sille asetettua kansainvälisen standardit huomioivaa minimisisältövaatimusta, jonka kehittämiseen STF-ohjelma tarjoaa työkalut
Askel 7. Todentaminen: STF-merkin hakeminen
- Tehdään sopimus STF-merkin käytöstä
- Sitoudutaan säännöllisin väliajoin päivittämään kestävän matkailun osaaminen, kehittämissuunnitelma, toimenpidetaulukko, indikaattorien seurantalomake ja sertifikaatti, jotka STF-merkin uusiminen vaatii. STF-merkki uusitaan sitä tukevan sertifikaatin kanssa samassa syklissä tai noin 2 vuoden välein.
- STF-merkin hakemus lähetetään Visit Finlandin kautta kolmannen osapuolen arvioitavaksi
Valmennuksella koko alue mukaan
Visit Finland Akatemiasta löytyy erityisesti STF-ohjelman tueksi suunniteltu valmennuspäivä. Sustainable Travel Finland -perusvalmennus on oiva tapa saada alueellinen kestävän matkailun ohjelma alulle. Konkreettinen ja käytännönläheinen valmennus tarjoaa hyvät perustiedot ja lähtötason kestävän matkailun järjestelmälliseen edistämiseen yritystasolla.
Valmennuspäivä on suunniteltu yritysryhmille niin, että päivän päätteeksi siirtyminen STF Hubiin on helppoa ja matka kohti STF-merkkiä alkaa. Vaikka sisältö valmennuskonseptissa on pääpiirteittäin sama, räätälöidään valmennukset aina huomioiden alueen erityistarpeet.
STF-perusvalmennuksen jatkoksi on kehitetty myös Sustainable Travel Finland -jatkovalmennus, joka pitää sisällään useita eri moduuleja. Jatkovalmennuksissa syvennetään kestävän kehityksen mukaisen matkailun osaamista. Moduuleista voi räätälöidä alueen yritysverkostolle soveltuvan paketin, jonka avulla koko alueen osaaminen kasvaa järjestelmällisesti.
Tutustu Sustainable Travel Finland -valmennukseen ja valmentajiin.
