Iso-Britannia

Miksi Iso-Britannia?

• Suomi on kaikista Pohjoismaista Ison-Britannian tärkein talvimatkailukohde ja Isossa-Britanniassa Suomi tunnetaankin nimenomaan talvimatkailumaana. Joulupukin näkeminen ja joulun vietto Suomen Lapissa on monien brittiperheiden “bucket listillä” ja n. 40% vuotuisista britti-yöpymisistä Suomessa tilastoidaan joulukuulle. Joulupukin lisäksi Suomen talvessa brittejä kiinnostaa myös perinteiset talviaktiviteetit; huskyajelut, porotilavierailut ja erityisesti revontulet.
• Myös hiihtäminen ja laskettelu loma-aktiviteettina on suosittua Isossa-Britanniassa ja Pohjois-Suomen hiihtokeskuksiin saapuu kautta talvikauden paljon hiihtäviä asiakkaita Isosta-Britanniasta. Koulujen lomat ajoittuvat Isossa-Britanniassa helmikuun puolen välin paikkeille.
• Kiinnostus Suomen ja Pohjoismaiden lumetonta kautta ja erityisesti kesää kohtaan Isossa-Britanniassa on jatkuvassa kasvussa, ja viileämmät lomakohteet herättävät yhä enemmän kiinnostusta. Matkanjärjestäjät ovat tarttuneet ns. “coolcations” ilmiöön ja kehittävät yhä enemmän tuotteita lumettomalle kaudelle. Lumettoman ajan tuotteissa potentiaalia nähdään erityisesti hyvinvointi- ja luontoaktiviteettilomien yhdistämisessä Järvi-Suomessa (tasokas resort, sauna, patikointi, pyöräily, karhujen katselu, melonta), omatoimisissa fly & drive kiertomatkoissa, city-break-lomissa Helsingissä ja junakiertomatkoissa Etelä-Suomen kaupungeissa Helsingissä, Turussa ja Tampereella.
• Vuonna 2025 Iso-Britannia oli rekisteröityjen yöpymisten määrällä mitattuna Suomen toiseksi suurin markkina. Korkean talvisesongin aikaan Iso-Britannia on Suomen tärkein matkailun lähtömarkkina yöpymisissä mitattuna. Vahvasta talvimielikuvasta huolimatta, Iso-Britannia on kesäkaudella jo Suomen neljänneksi tärkein lähtömarkkina yöpymisissä mitattuna ja kesäkauden kasvu on viime vuosina ollut nopeaa.

Suomen myyntivaltit Isossa-Britanniassa

• Suurimmalle osalle brittejä Suomi näyttäytyy yhä eksoottisena, mutta helposti saavutettavana kohteena. Revontulet, luonto sekä talviaktiviteetit, erityisesti hiihto ja laskettelu, ovat tärkeimmät vetovoimatekijät.
• Suomalaisen luksuksen – uniikit majoituskohteet ja korkeatasoiset elämykset – kysyntä kasvaa erityisesti Lapin talvikaudella.
• Joulupukki on Suomelle erityisen vahva myyntivaltti Isossa-Britanniassa.
• “Kanada, mutta vain kolmen tunnin lentomatkan päässä.” Verrattuna muuhun Eurooppaan puhdas luonto ja tilan tuntu ovat keskeisiä valttejamme – Euroopan viimeinen todellinen erämaa. Villieläinten katselu sekä opastetut luontoaktiviteetit, erityisesti kävely ja pyöräily, kasvattavat suosiotaan.
• Kesäloma viileämmässä matkakohteessa keskikesän aikaan.
• Britit tuntevat muumit ja tietävät niiden olevan Suomesta. Tätä myyntivalttia voisi hyödyntää nykyistä vahvemminkin erityisesti kesän, saariston ja kaupunkien markkinoinnissa.
• Suomen kaupungit tarjoavat ainutlaatuisen näkymän aitoon suomalaiseen kulttuuriin ja elämäntapaan, mikä kiinnostaa brittejä.
• Sauna on trendannut vahvasti Isossa-Britanniassa viime vuosina, mutta sauna yhdistetään Suomen lisäksi myös muihin Pohjoismaihin ja Viroon – Suomi voisi ottaa tästä vahvempaa omistajuutta.
   

Toimenpiteet markkinalla

Alla olevasta näkymästä löytyy suunnitellut toimenpiteet Ison-Britannian markkinalle.