Talvimatkailu Suomeen kasvoi, mutta matkailijoiden rahankäyttö laski
Suomessa vieraili talven huippukuukausina joulukuusta helmikuuhun yhteensä 1,3 miljoonaa ulkomaista matkailijaa 87 eri maasta. Määrä kasvoi neljä prosenttia edellistalvesta, ja erityisen vahvaa kasvu oli vapaa-ajan lomamatkailussa, jossa nousua kertyi kahdeksan prosenttia. Matkailu on säilynyt kuluttajien toivelistoilla geopoliittisesta epävarmuudesta ja heikentyneistä talousnäkymistä huolimatta. Vaikutukset näkyvät kuitenkin matkailijoiden rahankäytössä, joka laski 1,23 miljardista eurosta 1,17 miljardiin.
Talvella Suomen suosituimmat kohteet ovat Helsinki ja Lappi. Helsingin pääkohteekseen valinneiden matkailijoiden määrä kasvoi kahdeksan prosenttia, ja heidän rahankäyttönsä lisääntyi lähes viidenneksellä (17 %). Kasvua vauhdittivat erityisesti majoitukseen ja ostoksiin käytetyt varat.
Lapissa matkailijamäärät kasvoivat vieläkin nopeammin: pääkohteenaan Lapin valinneiden määrä nousi 14 prosenttia. Rahankäyttö kuitenkin laski viidellä prosentilla. Matkailijat käyttivät edellistalveen nähden vähemmän rahaa mm. ravintola- ja virkistyspalveluihin.
Matkoja tehtiin enemmän, mutta rahaa käytettiin vähemmän: kokonaismatkat +4 %, eurot –5 %. Vapaa-ajan matkat kasvoivat enemmän (+8 %), ja niissä rahankäyttö laski vain hieman (–2 %).
Yöpymiset kasvussa – kapasiteetti alkaa rajoittaa kasvua
Majoitusliikkeissä rekisteröidyt ulkomaiset yöpymiset kasvoivat viidettä vuotta peräkkäin ja nousivat 2,44 miljoonaan (+6 %). Kasvuvauhti on kuitenkin hidastunut aiempien vuosien kaksinumeroisista luvuista, mikä viittaa kapasiteetin rajoihin erityisesti suosituimmissa kohteissa.
– Yli 100 000 ulkomaisen yöpymisvuorokauden rajan ylittivät seitsemän kuntaa: Helsinki, Rovaniemi, Inari (Saariselkä), Kittilä (Levi), Kuusamo, Kolari (Ylläs) ja Vantaa. Eniten matkailijoita tuli Iso-Britanniasta, Saksasta, Ranskasta, Alankomaista ja Yhdysvalloista. Viimeisten kahden talvikauden aikana kasvua on tullut määrällisesti eniten Saksasta, Isosta-Britanniasta, Yhdysvalloista ja Japanista, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.
Suomi on vakiinnuttanut asemansa vahvana talvimatkailukohteena. Seuraava kasvun paikka on kesä: Pohjoismaihin tulee silloin noin kolme kertaa enemmän matkailijoita kuin talvella, mutta Suomi jää yhä jälkeen kilpailijoista.
Eniten matkailijoita tuli Iso-Britanniasta, Saksasta, Ranskasta, Alankomaista ja Yhdysvalloista.
Matkailijat kehuvat elämyksiä, palvelua ja helppoutta
Suomen vahvuus matkailumaana syntyy elämyksellisten aktiviteettien, ainutlaatuisen luonnon sekä turvallisen ja toimivan matkailukokemuksen yhdistelmästä. Visit Finland mittaa myös Suomessa vierailleiden matkailijoiden tyytyväisyyttä, suositteluhalukkuutta sekä matkan kohokohtia Matkailijamittari-tutkimuksessaan.
– Helsingissä matkailijat kehuvat erityisesti kaupungin monipuolisuutta: nähtävyyksiä, arkkitehtuuria, designia ja ruokaa. Helsinki myös koetaan turvalliseksi, helpoksi liikkua ja miellyttäväksi vierailla. Lisäksi moni mainitsee ystävällisen ilmapiirin. Lapissa parhaita kokemuksia ovat erilaiset elämykset, kuten husky- ja porosafarit. Matkailijat arvostavat myös hyvää palvelua ja lämmintä tunnelmaa. Luonto ja revontulet ovat monelle tärkeä syy tulla, mutta ne ovat usein jo etukäteen odotettu osa matkaa, Wakonen jatkaa.
Lapissa matkailualueiden välillä on myös selkeitä profiilieroja. Rovaniemi erottuu Lapin sisällä ikonisena joulupukki- ja elämyskohteena, jossa yhdistyvät aktiviteetit ja kevyempi kaupunkikokemus mm. ravintola- ja ruokapainotuksella. Muu Lappi näyttäytyy enemmän autenttisena luonto- ja aktiivimatkailukohteena, jossa korostuvat hiihto, maisemat ja erämaisuus.
Lapissa omatoimimatkailijoiden määrä jatkoi kasvuaan, kun valmismatkailijoiden määrä laski seitsemällä prosenttiyksiköllä ja enää joka neljäs ostaa matkansa valmiina matkapakettina.
Lähteet:
Matkailijamittari: Matkojen määrät, rahankäyttö ja matkustuskäyttäytyminen
Majoitustilastot: Rekisteröidyt yöpymiset majoitusliikkeissä
Lisätietoja medialle
Katarina Wakonen
Head of Business Intelligence, Visit Finland
Business Finland / Visit Finland
Puh: +358 40 072 3088
katarina.wakonen (at) businessfinland.fi
Heli Hemgård
Communications Manager
Business Finland / Visit Finland, Work in Finland
Puh: +358 40 901 5219
heli.hemgard (at) businessfinland.fi
Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com
Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee noin 450 asiantuntijaa 12 toimipisteessä maailmalla ja 15 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi