EU:n elpymis- ja palautumistukivälineellä (RRF, Resilience and Recovery Facility) rahoitetaan matkailualan kestävän ja digitaalisen kasvun kehittämistoimenpiteitä.
Suomen elpymis- ja palautumissuunnitelma on osa Suomen kestävän kasvun ohjelmaa ja Visit Finland on vastuussa matkailualan kestävän ja digitaalisen kasvun kehittämistoimenpiteistä. Tarkoituksena on nostaa osaamistasoa toimialan sisällä. Toimenpiteet Visit Finlandilla jakautuvat kolmeen osa-alueeseen: kestävään matkailuun, digitaalisuuteen ja tiedolla johtamiseen. Toimenpiteet tehdään vuosien 2021–2024 aikana. Lisäksi Business Finlandilla on matkailualan kestävää kasvua ja digitalisaatiota tukevat rahoitushaut yrityksille 1.3.-29.4.2022 ja tutkimus- ja yhteishankkeille 4.4.-16.9.2022.
Matkailuala on yksi koronapandemiasta eniten kärsineistä toimialoista. Visit Finlandin RRF-toimenpiteiden avulla vauhditetaan matkailualan uudistumista, toipumista ja kestävää kasvua. Pidemmällä aikavälillä Suomen matkailun kestävyyteen, digitalisaatioon ja tiedolla johtamiseen tehdyt toimenpiteet edistävät Suomen kehittymistä Pohjoismaiden kestävimmin kasvavaksi matkailukohteeksi, mikä on myös Suomen matkailustrategian visiona.
Visit Finlandin RRF-toimenpiteet linkittyvät vahvasti toisiinsa. Esimerkiksi kansalliset kestävän matkailun indikaattorit vaativat panosta joka osa-alueelta: sisältö tulee kestävän matkailun puolelta, alustakehitys tehdään yhteistyössä digikehityksen kanssa ja raportoinnin luominen ja kehittäminen palvelemaan toimialan tarpeita on tiedolla johtamista.