Matkailun tiedolla johdettu kestävyysmurros
Kuva: Julia Kivelä
Matkailun kestävyyden moniulotteinen mittaaminen ja seuraaminen on osa kansallista kestävän matkailun Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelmaa.
Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman mittaamisvaiheessa eli ohjelman askeleella 4 kerättävät indikaattoritiedot muodostavat perustan tiedolla johdetulle matkailun kehittämiselle. Tiedot kootaan vuosittain yrityksiltä ja matkailualueilta, ja ne raportoidaan avoimesti Visit Finlandin ylläpitämässä STF-tilastoraportissa. Raportti mahdollistaa vertailun kansalliseen ja alueelliseen keskitasoon – tarjoten arvokasta tietoa oman toiminnan kehittämiseen.
STF-ohjelman indikaattorilomake ei siis ole vain hallinnollinen velvoite – se on työkalu, joka auttaa matkailutoimijoita ymmärtämään omaa kehitystään, vertaamaan tuloksiaan ja tekemään parempia päätöksiä. Samalla se on osa suurempaa kokonaisuutta: kansallista kestävän matkailun indikaattorijärjestelmää, joka on yksi maailman kattavimmista.
Indikaattorijärjestelmä on avain kestävän matkailun monitasoiseen kehittämiseen. Indikaattorilomakkeen vuosittainen täyttö on pakollinen osa STF-merkin käyttöä, mutta suositeltavaa kaikille ohjelmassa mukana oleville. Se on konkreettinen tapa osallistua kestävyyden edistämiseen – ja samalla vahvistaa omaa kilpailukykyä.
Yhteinen data, yhteinen suunta
Indikaattoritiedot analysoidaan vuosittain Kestävän matkailun tila -raportissa, jossa tarkastellaan matkailun kehitystä uusimman tiedon, tutkimuksen ja trendien valossa. Raportti auttaa Visit Finlandia tunnistamaan edelläkävijöitä, kehitystarpeita ja vahvuuksia – ja tukee koko alan strategista kehittämistä.
Indikaattorijärjestelmä on myös huomioitu osana kansallista matkailustrategiaa. Järjestelmä tarjoaa työkalut kestävyyden kokonaisvaltaiseen mittaamiseen ja osoittaa, että Suomi ottaa kestävän matkailun vakavasti – ei vain puheissa, vaan teoissa.
STF-ohjelma pitää mukana muutoksessa
Vastuullisuusvaatimukset tiukentuvat ja muuttuvat nopeasti, ja EU:n sääntely edellyttää yhä todennettavampaa vastuullisuustyötä. STF-ohjelman kriteeristö ja työkalut auttavat matkailutoimijoita pysymään kehityksen kärjessä. Indikaattorilomake on osa tätä kokonaisuutta – se auttaa seuraamaan omaa edistymistä ja valmistautumaan tuleviin vaatimuksiin ennakoivasti.
Suomi kestävän matkailun suunnannäyttäjänä
Suomen kansallinen kestävän matkailun indikaattorijärjestelmä on herättänyt laajaa kansainvälistä kiinnostusta. Sen kattavuus, käytännönläheiset työkalut, strategiavaikutus sekä erityisesti koko elinkeinon osallistuminen ovat herättäneet huomiota muun muassa ETC:n, OECD:n, UNWTO:n, Euroopan komission ja GSTC:n foorumeilla. Järjestelmää ja sen tuloksia on esitelty useissa kansainvälisissä seminaareissa, haastatteluissa ja tutustumismatkoilla – ja Suomi on noussut halutuksi kumppaniksi kestävän matkailun kehittämisessä.
Tämä globaali kiinnostus on osoitus siitä, että STF-ohjelman systemaattinen ja osallistava malli toimii – ja että jokainen ohjelmaan osallistuva yritys ja alue on osa tätä kansainvälistä menestystarinaa.
Jokainen vastaus vie Suomea eteenpäin
Indikaattorilomakkeen täyttämiseen ja työkalun perinpohjaiseen tutustumiseen menee ensimmäisellä kerralla noin tunti, ja vuosittainen tietojen täyttö on jatkossa huomattavasti nopeampaa. Täyttämällä indikaattorilomakkeen olet osa tiedolla johdettua kestävyysmurrosta. Olet mukana rakentamassa matkailualaa, joka on osaavampi, vahvempi, vastuullisempi ja kansainvälisesti uskottavampi. STF-ohjelman ansiosta Suomi on noussut globaaliksi suunnannäyttäjäksi – ja se on ollut mahdollista vain alan vahvan sitoutumisen ansiosta.
