Visit Finland kruunasi ansioituneita alue-edustajia
Visit Finland kruunasi kestävän matkailun Kestävä tulevaisuus – tästä vuoteen 2035 -vuosiseminaarissa Kristiinankaupungissa 24.11. neljä alueorganisaation edustajaa ansioituneesta työstä kestävän matkailun eteen. Kruunajaisista on tarkoitus tulla pysyvä osa vuosittaista seminaaria.
Suomen kansallinen kestävän matkailun Sustainable Travel Finland -ohjelma (STF) tavoittelee matkailun julkisen ja yksityisen sektorin saumatonta yhteistyötä, jotta yhteinen tavoitetila eli kestävän matkailun Suomi mahdollistuu.
Siinä missä itse vastuullisuustyö tehdään yrityksissä, Visit Finland ja alueorganisaatiot tarjoavat vision lisäksi malleja ja reittejä kestävän kehityksen mukaisen toiminnan omaksumiseen ja kynnyksen mataloittamiseen. Visit Finlandin polku yrityksiin käykin alueorganisaatioiden kautta, heidän toimiessa tässä tapauksessa STF-ohjelman alueellisina jalkauttajina.
Visit Finland on kehittänyt STF-ohjelmaa tiiviisti alue-edustajien kanssa vuodesta 2019, jolloin ohjelman alustavaa versiota lähdettiin pilotoimaan. Työ kestävän matkailun eteen on ollut intensiivistä, innostavaa, haastavaa ja välillä rankkaakin. On tullut uusia toimintamalleja, työkaluja ja oppia, ja epävarmat rahoitusmallit on pitänyt toimijoita jatkuvasti varpaillaan. Samaan aikaan STF-ohjelma on niittänyt kansainvälistä mainetta ja palkintoja, kasvattanut kuvaa kestävän matkailun Suomesta, jalkautunut Suomessa osaksi matkailuelinkeinoa ja kestävät toimintatavat on omaksunut yhä useampi matkailuyritys. STF-ohjelmassa on mukana jo 1 000 toimijaa ja STF-merkin on saavuttanut yli 200 yritystä kahden matkailualueen lisäksi. Tämä kaikki on tapahtunut samaan aikaan, kun alaamme on ravistellut sota, pandemia, inflaatio, energiakriisi ja ilmastonmuutos.
Yrityksen arvoilla tarkoitetaan periaatteita, joiden tulisi heijastua jokapäiväisessä työssä asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden ja työtovereiden kanssa. Business Finlandin arvot ovat sisulla, innolla, isosti ja yhdessä. Ne muodostavat perustan toiminnallemme ja auttavat meitä saavuttamaan strategiset tavoitteemme. Visit Finlandin kestävän matkailun tiimin pohtiessa näitä arvoja, huomasimme alue-edustajiemme toimivan juuri näin. Tästä syntyi ajatus kruunata alue-edustajia, jotka ovat työllään erityisesti ilmentäneet arvojemme mukaista toimintaa ja edistäneet kestävän kehityksen mukaisen toiminnan alueellista omaksumista.
– Monella yhteistyökumppanillamme on suuri palo kestävään kehitykseen, ja oikea halu muuttaa maailmaa paremmaksi. Työssämme meillä on aitiopaikka nähdä kuinka motivoituneet alue-edustajat puskevat periksi antamatta läpi vaikka harmaan kiven. Yhteistyö saa mahdottoman tuntumaan mahdolliselta! Mutta on hyvä välillä muistaa, että työn takana on aina ihminen, kertoo Hanna Muoniovaara Visit Finlandin kestävän matkailun tiimistä.
Kruunajaisten myötä Visit Finland haluaa kiittää yhteistyökumppaneitamme eli kestävyystyön alueellisia muutosagentteja; nostaa esiin ihmiset työn takana, ja näyttää että heidän panostuksensa on huomioitu aina kansainvälisiä kenttiä myöten. Vuoden 2022 tunnustuksen saivat Business Finlandin arvojen mukaisesti seuraavat kestävän matkailun alueelliset edelläkävijät:
SISULLA: Johanna Maasola, Jyväskylä 
INNOLLA: Satu Hirvenoja, Turku 
ISOSTI: Jukka Punamäki, Helsinki 
YHDESSÄ: Janne Smeds, Kristiinankaupunki 