Muuttuva matkailumaailma
Koronapandemian myötä matkailumaailma on muuttunut monella tapaa. Visit Finland, kuten suomalaiset matkailutoimijatkin, joutuu tarkastelemaan markkinavalintoja ja toimenpiteitä kilpailukyvyn säilyttämiseksi. Koska markkinat elpyvät eri tahtia, on tärkeää, että markkinoita hajautetaan ja ollaan valmiita tekemään nopeita ja ketteriä muutoksia, jotta kauppaa saadaan kotiutettua sieltä missä potentiaalia kulloinkin on. Visit Finlandin markkinat on jaettu neljään kategoriaan perustuen arvioomme mm. markkinan koosta ja sen kasvuodotuksista.
Tarkastellessamme erityisesti markkinan kasvuodotuksia arvioimme sen matkailukysynnän ja elpymisen kehitystä, saavutettavuuden ja kapasiteetin kehitystä ja markkinointi- ja myyntipanostustemme odotettua panos-tuottosuhdetta. Kasvuodotusten valossa Suomella on suurta potentiaalia kasvattaa matkailijavirtoja ja markkinaosuuttaan Yhdysvaltojen, Ranskan ja Espanjan markkinoilla lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä.
Yhdysvallat
Saavutettavuus Yhdysvalloista Suomeen on kasvanut lyhyessä ajassa valtavasti. Finnair on lisännyt koneita Yhdysvaltojen reiteille ja avannut uusia lähtökaupunkeja. Lentopaikkakapasiteetti on kasvanut tammi-toukokuu 2022 -ajanjaksolla huimat 61 % verrattuna pandemiaa edeltävään aikaan. Tuttujen reittien lisäksi Finnair on avaamassa yhteydet Dallasiin ja Seattleen vielä 2022 kevään aikana. Myös muut lentoyhtiöt, kuten SAS, on lisännyt Yhdysvaltojen ja Pohjoismaiden välisiä lentoja. Suomen saavutettavuus Yhdysvalloista onkin nyt parempi kuin koskaan aikaisemmin.
Myös yhdysvaltalaisten matkailijoiden kiinnostus Suomea kohtaan on kasvanut pandemian aikana. Kiinnostus näkyy mm. lisääntyneinä Google-hakuina ja matkanjärjestäjien kasvaneena kysyntänä. Suomeen yhdysvaltalaiset suuntaavat ympärivuotisesti ja haluavat kokea matkansa aika korkealuokkaisia elämyksiä, majoituksia ja palveluita. Yhdysvaltalaiset käyttävätkin paljon rahaa matkansa aikana laadukkaisiin elämyksiin ja palveluihin, heti kiinalaisten matkailijoiden jälkeen toiseksi eniten (2018).
Pohjoismaat ovat jo pitkään kiinnostaneet yhdysvaltalaisia matkailijoita, ja Yhdysvallat on kaikkien Pohjoismaiden toiseksi suurin lähtömarkkina Saksan jälkeen. Tässä kilpailussa Suomi on perinteisesti tullut pohjoismaisia kilpailijoitamme jäljessä, mutta nyt lisääntynyt lentopaikkakapasiteetti ja kasvanut kysyntä avaavat Suomelle ennennäkemättömän mahdollisuuden kirittää pohjoismaisia kilpailijoitamme markkinalla ja siihen meidän kannattaa ehdottomasti tarttua!
Ranska
Saavutettavuus Ranskasta Suomeen on lisääntynyt huomattavasti vuoden 2021 aikana koronapandemiasta huolimatta. Air Francen reittiavaus Helsinkiin tapahtui heinäkuussa ja syksyllä alettiin jo lentää kaksi kertaa päivässä Pariisin ja Helsingin välillä. Ryanair aloitti liikenteen Pariisin pohjoispuolelta Beauvaisin kentältä Helsinkiin syksyllä, tällä hetkellä välillä on kaksi viikkovuoroa.
Talven liikenne Lappiin on palautunut 2019 vuoden tasolle ja ranskalaisia onkin nyt Lapissa ennätysmäärä. Lennot suuntautuvat pääasiassa Kittilään ja Ivaloon. Mukana on jo vuosien ajoilta tuttuja operoijia, mutta myös monet uudet matkanjärjestäjät suuntaavat nyt tarjontaa Suomeen. Myös Air France suuntaa liikennettä Lappiin ja lentää kaksi kertaa viikossa Rovaniemelle.
Kaikella edellä mainitulla on suuri merkitys Suomen tunnettuuden kasvattamiselle Ranskan markkinalla. Monet uudet kohderyhmät ovat nyt tietoisia Suomesta ja kun tällä hetkellä etsitään kohteita, joissa on tilaa kokea ja harrastaa, niin Suomi nousee ranskalaisten mielissä myös kesäkohteena. Ranskalaiset ovat lomallaan aktiivisia ja erilaiset luontolomat vaeltaen, pyöräillen ja meloen ovat ranskalaisille kiinnostavia.
Tammikuun Matka-workshopiin oli ilmoittautunut ennätysmäärä ranskalaisia matkanjärjestäjiä, mikä osaltaan näyttää kiinnostuksen lisääntyneen. Odotammekin hyvää joukkoa ranskalaisia matkanjärjestäjiä kesän Midnight sun -workshopiin.
Espanja
Lentoyhteydet useasta Espanjan kaupungista Suomeen ovat hyvät, koska liikennettä on molempiin suuntiin. Hyvät yhteydet Helsinkiin mahdollistavat helpon saavutettavuuden ympäri vuoden. Espanjalaiset suosivat hyvätasoista majoitusta ja siihen ympärille elämyksiä luonnossa. Kesäkaudella kiertomatkat useisiin kohteisiin ovat kiinnostavia.
Talvikaudella 2021–2022 espanjalaisia saapuu Lappiin ennätysmäärä. Espanjan tärkeimmät matkanjärjestäjät lentävät omilla tilauslennoilla useille Lapin kentille. Mukana on tänä talvena useampi uusi toimija. Yhteistyö espanjalaisten matkanjärjestäjien kanssa on päässyt hyvään vauhtiin ja uusia kohteita saadaan myyntiin seuraaville sesongeille.
Espanjalaisten kasvava kiinnostus näkyy myös matkanjärjestäjien toiminnassa ja tavoitteena onkin saada hyvä joukko espanjalaisia ostajia kesän workshopiimme Turkuun ja Naantaliin.
Visit Finlandin toimenpiteet markkinoilla
Tervetuloa kuulemaan lisää markkinoista Visit Finlandin järjestämissä markkinakatsauswebinaareissa! Tilaisuuksissa syvennytään kunkin markkinan matkailun nykytilaan ja trendeihin, kuullaan Visit Finlandin markkinastrategiasta, sekä tulevista toimenpiteistä markkinoilla. Ilmoittaudu Visit Finlandin markkinakatsauswebinaareihin.
Lisätiedot
Asta Kekkonen, Yhdysvallat
Heli Saari, Ranska & Espanja
