Matkailun ennakointi

Visit Finland järjesti vuoden 2020 lopulla akatemiavalmentajille ja alueasiantuntijoille työpajat, joissa luotiin Visit Finlandin kansainvälisen verkoston havaitsemien matkailun toimintaympäristön muutosilmiöiden pohjalta Matkailija 2030 –skenaarioita. Osallistujat muodostivat intuitiiviseen logiikkaan perustuen nelikenttiä mahdollisista tulevaisuuden maailmoista ja matkailijoista. Lisäksi pohdittiin tulevaisuuden matkailijoiden tarpeita ja haasteita sekä ratkaisuja niihin. Useissa skenaarioissa korostuivat yksilölliset, uniikit kokemukset, vastuullisuus arvovalintoina sekä virtuaalisuus. Myös hyvinvointi ja turvallisuushakuisuus tulivat esille tulevaisuuden kysynnän moottoreina. Työpajojen tulokset löytyvät Matkailija 2030 -skenaariot -raportista.

Visit Finlandin matkailun ennakoinnissa (foresight) tuotetaan yhdessä globaalin kansainvälisen verkoston ja muiden asiantuntijoiden sekä matkailun toimijoiden kanssa näkemyksiä kansainvälisen matkailun tulevaisuuden kysynnästä ja liiketoimintamahdollisuuksista. Tarkoituksena on koota rikasta, eteenpäin katsovaa, kansainväliseen kysyntään pohjautuvaa laadullista tietoa Suomen matkailun mahdollisista tulevaisuuden suunnista globaalisti. Ennakointi mahdollistaa tulevaisuuden muutoksiin varautumisen erityisesti epävarmoissa olosuhteissa, joissa ennustaminen on mahdotonta. Ennakointi on keskeinen osa toimintaympäristön muutosten ja vaihtoehtoisen tulevaisuuksien hahmottamis- ja seurantaprosessia. Sen keskiössä ovat erilaiset (mega)trendit, ilmiöt ja muutossignaalit.

Ennakointitieto tarjoaa matkailuelinkeinolle näkemystä kasvun ja kansainvälistymisen tueksi sekä innovatiivisten liiketoimintaratkaisujen kehittämiseksi kansainvälisille markkinoille. Sitä hyödyntäen voidaan tehdä valintoja toivotun tulevaisuuden luotaamiseksi. Osallistamalla eri toimijoita työhön voidaan lisätä matkailualan toimijoiden ennakointiosaamista eli kykyä muodostaa näkemyksiä tulevaisuuden tapahtumista sekä taitoa soveltaa näitä näkemyksiä omassa käytännön toiminnassa ja toiminnan uudistamisessa. Visit Finlandin ennakointi on osa Business Finlandin ennakointia. Tutustu matkailuun osana Business Finlandin skenaarioita.